Qual a diferença entre publicidade e propaganda?
A publicidade e a propaganda são ferramentas promocionais, mas possuem propósitos diferentes. A publicidade é a comunicação utilizada para anunciar um produto ou serviço de uma empresa, para fins comerciais. Já a propaganda é utilizada para divulgar ideias, pensamentos e causas.
| Publicidade | Propaganda | |
|---|---|---|
| Conceito | É a comunicação realizada por uma empresa ou organização para promover produtos, serviços e ideias, de modo a persuadir um público a desejar e comprar seus produtos. | É a comunicação utilizada por organizações ou pessoas para disseminar pensamentos e doutrinas, geralmente religiosas, ideológicas ou políticas. |
| Etimologia | Do latim publicus, de tornar algo público. | Do latim propagare, que significa propagar. |
| Objetivo | Atrair o consumidor com a esperança de venda ou contrato de bens e serviços. | Busca adesão a uma ideologia ou mudança de atitude. |
| Esfera | Comercial. |
Política, ideológica e religiosa. |
| Exemplo | Anúncios de venda de casas, roupas e carros. | Campanhas eleitorais ou de alistamento militar. |
O que é publicidade?
A publicidade é a comunicação utilizada para anunciar produtos ou serviços com o objetivo de atrair compradores e usuários. Esta técnica está dentro dos 4Ps do marketing, e seu objetivo é principalmente comercial.
Através de textos e imagens, a publicidade promete aos consumidores que o uso dos produtos e serviços apresentados mudará suas vidas para melhor.
Técnicas utilizadas pela publicidade
A publicidade usa técnicas multimídia para promover produtos, serviços e ideias, sendo formatado para persuadir um público a desejar seus produtos.
Para isso, inclui uma série de atividades e técnicas que visam aumentar o conhecimento sobre o produto ou serviço e promover sua venda, como:
- Spots ou anúncios de TV;
- Publicidade em rádio;
- Anúncios impressos em jornais;
- Publicidade online;
- Publicidade externa (outdoors, cartazes em transporte público);
- Colocação dos produtos em programas, filmes e novelas;
- Publicidade no ponto de venda;
- Amostragem ou amostras de produtos;
- Atividades de marketing de guerrilha, como distribuição de panfletos.
O que é propaganda?
A propaganda abrange as ações que visam atrair seguidores ou influenciar a atitude das pessoas. Ela busca convencer o público a adotar uma determinada atitude ou a aderir a um grupo ou crença particular.
A propaganda não está ligada ao comércio, mas principalmente a questões:
- Política: em campanhas para voto, recrutamento de membros e apoio, etc.;
- Ideológica: ONGs e associações;
- Religiosa: atraindo seguidores para religiões e seitas.
Técnicas utilizadas pela Propaganda
A propaganda é semelhante à publicidade, na medida em que emprega os mesmos formatos multimídia para espalhar sua mensagem.
No entanto, ao contrário da publicidade, a propaganda não tenta incentivar a venda de um produto ou serviço,. Ela é usada para mudar as atitudes do público em relação a uma determinada pessoa ou assunto.
Veja também a diferença entre:
